Начнем с того, что узнаем, откуда взялось слово Гламур. Это слово является заимствованным из английского языка, которое в свое время пришло из Шотландского. Есть два предположения о том, от куда взялось это слово в Шотландском языке:
- Оно пришло из Древне Греческого (grammárion, “gram”), что означается единица веса ингредиентов, которые добавляют в магическое зелье.
- Или же один из этимологических дуплетов английского слова «grammar»,означающих «грамматика», «книга», заимствованное из французского языка «grammaire». Значение развивалось примерно так: грамматика → сложная книга → книга заклинаний → колдовство, заклинания → чары, очарование; ср. также фр. grimoire, рус. гримуар «книга заклинаний», того же происхождения.
Я склоняюсь ко второму варианту, хотя в обоих случаях появления этого слова в английском мы находим коннотацию «магия, чары». Мы еще вернемся к исконному значению слова, после того, как рассмотрим, как же получилось, что слово гламур, теперь означает то, что означает.
Итак, изначально это слово было волшебным и даже оккультным заклинанием ведьм, призванным заставить кого-либо смотреть на вещи по-другому. Затем значение смещается и слово начинает употребляться относительно обычных предметов и ювелирных изделий, но значение сверхъестественного пропадает.
В современном значении гламур часто путают со стилем и красотой, но гламур лишь только может создать видимость присутствия стиля и красоты. Тот факт, что мы совсем перестали понимать, что же такое гламур связан с индустрией моды, а в частности средствами информации и печатными изданиями, которые ориентируются на потребительский спрос и подгоняют продукт под нужды потребителей. А это коверкает само понятие гламурности. Вот, что Вы понимаете под словом Гламур? Красивую одежду? Модный look? Наличие последней модели телефона? Круг Вашего общения? Образ жизни? Вот, как к гламуру относятся сами женщины, например на одном из форумов я прочитал, что «гламур – это чисто женское понятие, сочетающее в себе романтичность, соблазнительность и очарование. Кстати, гламурный означает еще и дорогой. Невозможно выглядеть гламурно в дешевых вещах. Настоящий гламурный образ строится по кирпичику, постепенно. Во-первых, чтобы всегда выглядеть гламурно, нужно быть в курсе всех модных тенденций. Другими, материальными составляющими гламурного образа являются: стильная прическа, дизайнерская сумочка и шпильки, и все это с легким налетом ретро. Например, маленькое черное платье или соломенная шляпка с цветами. А вообще, основной принцип гламурности – лучше меньше, но дороже.»
К сожалению, все это не является Гламуром, это лишь внешние атрибуты. Ведь, например, в живописи мы ценим не полотно и краски, а личную перспективу зрения каждого отдельного художника, его неповторимое восприятие реальности, а картина лишь способ передать это уникальное мироощущение.
После рассмотрения возникновения слова и проблематики его понимания нами, я бы хотел поговорить о фотографии и гламуре. Надеюсь, эта статья сможет объяснить, почему в погоне за глянцем и роскошью у некоторых фотографов получается пошлость и абсурдность. Давайте задумаемся над тем, что делает гламурную фотографию гламурной. Нам кажется, что стоит взять красивую модель, накрасить ее, сделать прическу, поставить в «гламурную позу», заставить натянуть «роковое» выражение лица, выбрать необычное место и все получится на снимке так, как мы хотим. Но вместо этого многие получают до смешного нелепые фотографии. Почему так? Почему, даже повторяя снимки знаменитых фотографов, некоторые получают лишь кальку, бездушную и неприглядную картинку? А все оказывается достаточно просто. Давайте вернемся к оригинальному значению слова гламур. Если Вы еще не забыли, оно значило нечто связанное с магией и чарами, будь то ингредиент или книга заклинаний. А что такое магия? Это нечто, что мы не можем объяснить, но можем видеть визуальный, видимый результат ее действия. Магия недоступна массам, она удел избранных или смельчаков. Нас тянет к магам и волшебникам, и в то же время мы их боимся. Значит, Гламур это, грубо говоря, то, что мы не совсем понимаем, чем хотим овладеть, и чего побаиваемся. Сейчас я буду делать ряд утверждений, которые на первый взгляд, могут показаться Вам абсурдными или минимум странными, но не спешите с выводами.
Например, девушка в черных очках на снимке делает его гламурным! Закрытые глаза делают снимок гламурным, жесткие тени, которые съедают части лица или интерьера на снимке делают фотографию гламурной. Я могу перечислить массу, казалось бы незначительных мелочей, которые будут делать снимок гламурным. Вы скажите, что дело не в них, что дело в подаче, стиле фотографа и бла-бла-бла. Но давайте поговорим опять о происхождении слова гламур, вернувшись к коннотации «магия, чары, очарование». Я считаю, что гламур - это как минимум наличие загадки, необъяснимого, недоступного Вам и кому угодно. Вы как бы догадываетесь о наличии этой энигмы, как бы даже прикасаетесь к ней, но все равно лишь издалека и ненадолго и лишь для того, чтобы с этим вскоре растаться.
Поэтому снимки Хельмута Ньютона, например, это верх эротического гламура. В каждом из них есть именно эта загадка, образность, магия, если хотите, настоящий гламур, а не эта дешевая сублимация фаст-культурных требований. Гламур в фотографии - это намек, подсказка к тому, что сокрыто и останется сокрытым, настоящий гламур - это обещание, надежда подарить Вам то, что просто так нельзя получить, а именно прекрасное. Конечно, одними очками или свето-тенью этого не передать, для этого нужно, чтобы зритель, смотря на вашу фотокарточку, был очарован не тем, что на ней видит, а тем, чего он на ней не видит, той самой магией, которая заставляет нас смотреть на вещи по-другому.
Именно потому что большинство моих коллег по фотографическому ремеслу, модников, светских львов и львиц, стилистов и имиджмейкеров, трендсеттеров и даже самих модельеров не понимают изначального значения слова «гламур» и чтят лишь внешние атрибуты, да проявления, наивно полагая, что это и есть гламур, мы видим порой опосредованные и необдуманные снимки. Я сравниваю их с фаст-фудом, а ту культура и образ жизни и мышления ее представителей, которая создана таким отношением к гламуру, я называю фаст-культура. Но перед тем как потреблять, стоит узнать, что содержится в вашем культурном сэндвиче. 
Вспомните, что однажды сказала настоящая икона настоящего гламура Хедди Ламар, разочаровавшись в том, каким стал Голливуд к тому времени: «Любая девушка может быть гламурной. Все, что вам нужно сделать - это стоять на месте и выглядеть глупо.» Да, Ламар была настоящим воплощением гламура. Красива, обворожительна, смела, независима, но и чертовски умна. Зналил ли Вы, что Хедди занималась наукой, в 1942 году она запатентовала систему, позволяющую на расстоянии управлять торпедами. Ценность технологии «прыгающих частот» была оценена только с годами. День рождения актрисы 9 ноября — назван Днем изобретателя в США. Без изобретения Ламарр сейчас не летали бы военные спутники и не работали бы сотовые телефоны стандарта GSM. А что теперь у нас? Наши гламурные знаменитости максимум занимаются благотворительностью или политикой. Так что вывод прост - когда за внешними проявлениями кроется смысл, да философия, то это ценно и неповторимо, но если это просто пустой фантик, то не ждите шоколадок…
